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本港台开奖现场报码室故宫文具引领IP衍生品进入

ʱ䣺 2020-01-26

  概述:故宫600周年开年献礼—故宫文具“岁朝迎祥”新春礼盒在淘宝直播一姐薇娅直播间刮起国潮风尚,同期上海、浙江、江苏三地的连锁零售门店的线下首发,掀起了全国更多连锁渠道的上新跟进,更伴随着热销热议,创新性地联动了高铁在线商城渠道和跨国企业礼赠市场。行云流水般的营销组合拳,对比IP衍生品市场传统的单一电商营销,标志着:方兴未艾的IP衍生品行业,正进入渠道复合运营的2.0时代。

  1月8日,淘宝直播一姐薇娅的直播间一如既往的火爆,更刮起了一股红色的文化国潮。故宫600周年开年献礼—故宫文具“岁朝迎祥”新春礼盒及“上上签”瞬间秒空。

  很特别的是,这股红色的文化旋风并未随着直播的结束而结束,而是同期启动了上海、浙江、江苏三地的连锁零售门店的线下首发,掀起了全国更多连锁渠道的上新跟进,更伴随着热销热议,创新性地联动了高铁在线商城渠道和跨国企业礼赠市场。这一套完整的组合拳,相对于IP衍生品市场似乎已经是传统标配的单一电商营销,真是别开生面,让人印象深刻,不得不让人产生了全新的认知:IP衍生品营销进入复合渠道运营时代。

  直播近年来持续热门,淘宝直播年度带货能力能达千亿,呈现出极强的爆发性,但主要集中在服饰、食品及珠宝等领域。薇娅作为直播带货的佼佼者,多数货品上架就秒空,但与IP衍生品特别是历史人文类IP衍生品的合作,尚属首次,在直播之前,即使是如故宫600年历史人文的厚重积淀,面对着的新消费新客群,市场反应的确也存在着诸多的不确定性。最终,这场直播以百万位计量单位的秒空,也确实给传统的文创电商,带来了突破性的示范。

  直播,作为一种全新的新营销模式,可盐可甜,并不应该被打上纯粹看折扣抢便宜的标签,而是新消费态势下的必备手段。关于IP或文化产品要保持调性不适合直播之论,可以休矣,持此论者,应检讨自身的产品,是否做到了阳春白雪与人民大众的结合,是否做到了传统现代的与时俱进。

  就在薇娅直播的同期,故宫文具全系列产品,在江浙沪三地的线下连锁零售渠道进行了首发上新。国营浙江新华书店,外资高级商超CitySuper,知名连锁苏宁极物,分别在浙江杭州、上海徐汇、江苏无锡的旗舰门店,进行了包括直播爆款在内的故宫文具全系列发售并将逐步在各自连锁门店上新,IP版权方和各渠道的自媒体交相呼应。据向运作该活动的星工集蘭IP衍生品SEMA综合服务机构了解,本次三地同步首发活动,有效联动了薇娅直播的线上声势,自身也形成了巨大的宣传引流,众多连锁渠道将纷纷跟进,将推动故宫文具在全国线下渠道全面上市。

  自IP产业兴起以来,由于连锁零售终端和IP版权方在各自领域的天然势能定位以及IP衍生品消费市场的方兴未艾,双方很少能够直接在线下渠道形成紧密的、长期的、各自满意的合作,这样就造成了大量的优秀IP衍生品不能在成熟的线下连锁终端实现推广销售,也因此让需求优质内容流量导入客群的线下渠道无法联动IP的嫁接引流。此次合作,无疑在传统的现金授权合作模式之外,打造了多赢的新范式:首发与直播相结合,美陈与广告共联动、线上为线下导流造势、线下承接线上热度变现。

  五千年历史人文积淀的现代活化,并非只是文物文化部门的事情,而是一个综合立体的社会产业系统。故宫文具,就是人民日报社与故宫博物院战略合作联合打造的文创项目,通过对故宫建筑、历史、文化、文物元素的艺术化提取,传达故宫的美学精粹。目前故宫文具成为首批上线京沪线等高铁列车的博物馆IP衍生品,此次直播热销的新春礼盒等文创产品也将搭乘南北东西穿梭的高铁传递新春的文化祝福到千家万户,这种动态的互动无疑将对博物馆文创IP产生极好的社会效应。

  在国家“一带一路”倡议部署中,传统历史文化输出也是重要的组成部分。中国悠久的历史积淀活化,不应该只是中国人的文化自信和文化消费,也应满足是全世界人民的向往和需求。此次随薇娅直播的同步上线的,还有跨国企业毕蔼环球BI World的亚太区积分商城,据向运作该活动的星工集蘭IP衍生品SEMA综合服务机构了解,毕蔼环球是众多世界500强跨国企业信赖的员工激励和商务礼赠平台,此次故宫文具新春礼盒的登陆,红透了中国人的心,令外国友人心仪瞩目,也必将开拓大企业文化礼品市场的新篇章。

  一场火热直播,三地首发,本港台开奖现场报码室!两大跨界拓展。这一套组合拳行云流水,起承转合让人由衷赞叹:方兴未艾的IP衍生品行业,正进入渠道复合运营的2.0时代。在本次故宫文具的复合渠道运营中,我们欣喜地发现,有着太多的业态创新点,值得行业总结和借鉴。譬如操作三地线下渠道首发及全国线下渠道上新的综合服务企业:总部位于杭州的星工集蘭,其依托文创出口供应链的背景优势,充分结合中国原创IP衍生品产业的实际,创新性地构建了以“SEMA”为特色的IP衍生品综合服务体系:S全品类供应链托管、E电商整合营销运营、M线下渠道展销分销 、A授权/联名合作代理,SEMA形成了供销宣授多维一体的整体衍生品价值运营方案。我们很期待,有更多结合中国IP行业实际的创新型企业涌现而出,欲钱诗一肖并指出包迎宾同道从教23年来!积极助力中国原创IP的衍生品价值发掘与发展。

  故宫文具引领IP衍生品进入复合运营新时代,行云流水般的营销组合拳,对比IP衍生品市场传统的单一电商营销,标志着:方兴未艾的IP衍生品行业,正进入渠道复合运营的2.0时代。我们很期待,有更多结合中国IP行业实际的创新型企业涌现而出,积极助力中国原创IP的衍生品价值发掘与发展。



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